સરકાર દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલી નવી માર્ગદર્શિકા મુજબ, સેલિબ્રિટીઝ અને સોશિયલ મીડિયાના પ્રભાવકોએ સમર્થનમાં સ્પષ્ટતા અને સ્પષ્ટતા દર્શાવવી જોઈએ અને સમર્થન માટે 'જાહેરાત', 'પ્રાયોજિત' અથવા 'પેઇડ પ્રમોશન' શબ્દોનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ.
સરકારે સેલિબ્રિટીઓ માટે 'એન્ડોર્સમેન્ટ નો-હાઉઝ' માર્ગદર્શિકા બહાર પાડી છે, પ્રભાવકો અને સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર વર્ચ્યુઅલ પ્રભાવકોની ખાતરી કરવા માટે કે સેલેબ્સ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓને સમર્થન કરતી વખતે તેમના પ્રેક્ષકોને ગેરમાર્ગે દોરતા નથી અને તેઓ ગ્રાહક સુરક્ષા કાયદા અને કોઈપણ સંબંધિત નિયમો અથવા માર્ગદર્શિકાઓનું પાલન કરે છે.
આ ઝડપી જવાબમાં છે વધતી ડિજિટલ વિશ્વ, જ્યાં જાહેરાતો હવે પ્રિન્ટ, ટેલિવિઝન અથવા રેડિયો જેવા પરંપરાગત માધ્યમો સુધી મર્યાદિત નથી. ફેસબુક, ટ્વિટર અને ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવા ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ અને સોશિયલ મીડિયાની વધતી જતી પહોંચ સાથે, સેલિબ્રિટીઓ અને સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો ઉપરાંત વર્ચ્યુઅલ પ્રભાવકોના પ્રભાવમાં વધારો થયો છે. આના કારણે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર આ વ્યક્તિઓ દ્વારા જાહેરાતો અને અન્યાયી વેપાર પ્રથાઓ દ્વારા ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરવાનું જોખમ વધી ગયું છે.
નવી માર્ગદર્શિકા સ્પષ્ટ કરે છે કે જાહેરાતોને સમર્થનમાં સ્પષ્ટપણે અને સ્પષ્ટપણે દર્શાવવામાં આવવી જોઈએ, જે તેમને ચૂકી જવાનું અત્યંત મુશ્કેલ બનાવે છે.
કોઈપણ સેલિબ્રિટી, પ્રભાવક અથવા વર્ચ્યુઅલ પ્રભાવક કે જેમની પાસે પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચ છે અને તેઓ ઉત્પાદન, સેવા, બ્રાન્ડ અથવા અનુભવ વિશેના તેમના ખરીદ નિર્ણયો અથવા અભિપ્રાયોને પ્રભાવિત કરી શકે છે, તેમણે જાહેરાતકર્તા સાથે કોઈપણ સામગ્રી જોડાણ જાહેર કરવું આવશ્યક છે. આમાં માત્ર લાભો અને પ્રોત્સાહનો જ નહીં, પણ નાણાકીય અથવા અન્ય વળતર, ટ્રિપ્સ અથવા હોટલમાં રોકાણ, મીડિયા વિનિમય, કવરેજ અને પુરસ્કારો, શરતો સાથે અથવા વિના મફત ઉત્પાદનો, ડિસ્કાઉન્ટ, ભેટો અને કોઈપણ કુટુંબ અથવા વ્યક્તિગત અથવા રોજગાર સંબંધનો પણ સમાવેશ થાય છે.
સમર્થન સરળ, સ્પષ્ટ ભાષામાં થવું જોઈએ અને "જાહેરાત," "પ્રાયોજિત," અથવા "પેઇડ પ્રમોશન" જેવા શબ્દોનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. તેઓએ કોઈપણ ઉત્પાદન અથવા સેવા અને સેવાને સમર્થન આપવું જોઈએ નહીં જેમાં તેમના દ્વારા યોગ્ય ખંત કરવામાં આવ્યો ન હોય અથવા તેઓએ વ્યક્તિગત રીતે ઉપયોગ અથવા અનુભવ ન કર્યો હોય.
નવી સમર્થન માર્ગદર્શિકા કન્ઝ્યુમર પ્રોટેક્શન એક્ટ 2019 સાથે સુસંગત છે જે ગ્રાહકોને અન્યાયી વેપાર પ્રથાઓ અને ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતોથી રક્ષણ આપે છે.
ભ્રામક જાહેરાતોને રોકવા માટેની માર્ગદર્શિકા અને ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતો માટે સમર્થન, 2022 9મી જૂન 2022ના રોજ પ્રકાશિત કરવામાં આવી હતી જે માન્ય જાહેરાતો માટેના માપદંડો અને ઉત્પાદકો, સેવા પ્રદાતાઓ, જાહેરાતકર્તાઓ અને જાહેરાત એજન્સીઓની જવાબદારીઓની રૂપરેખા દર્શાવે છે. આ દિશાનિર્દેશો સેલિબ્રિટીઓ અને સમર્થન કરનારાઓને પણ સ્પર્શે છે. તે જણાવે છે કે કાયદા દ્વારા કોઈપણ સ્વરૂપ, ફોર્મેટ અથવા માધ્યમમાં ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતો પ્રતિબંધિત છે.
***
